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Claves del SEO para móviles

El SEO para móviles tiene ciertos parecidos con el SEO tradicional, especialmente en lo referente a keywordsheadlines, textos, descripciones, enlaces salientes y estándares de codificación, sin embargo los algoritmos con los que se rastrea la información desde buscadores tradicionales y buscadores móviles difieren en distintos factores.

A continuación, y partiendo de los consejos que hemos podido encontrar en blogs de personas referentes en el sector como Javier Lorente, Manuel Lozano y Aleyda Solís, se explican 6 claves para conseguir que una web móvil se posicione correctamente en buscadores.

1| En relación al tipo de arquitectura utilizada para organizar e indexar las distintas páginas que conformen en sitio web  móvil, tendremos mayor o menor control sobre la experiencia del usuario, los contenidos y sobre todo, el posicionamiento en los buscadores. En total, son tres las posibilidades entre las que se puede elegir:

  • Web móvil independiente alojada en un dominio distinto al de la web tradicional.
  • Web móvil en un subdirectorio (dominio.com/mobile) o subdominio (subdominio.dominio.com).
  •  Web híbrida que utilizando CSS mantiene los links y el posicionamiento de la web tradicional en las búsquedas desde navegadores móviles, aprovechando los factores on-page y off-page del dominio principal.

2| Es importante crear un sitemap específico para móviles siguiendo las instrucciones que Google realiza respecto a cómo añadir información de URL de móviles a un sitemap.

3| La velocidad de descarga, la apariencia en los distintos dispositivos móviles y las funcionalidades, dependen directamente de la creación de un código fuente compatible con XHTML.

4| Es imprescindible ofrecer alternativas de texto en las imágenes, vídeos, archivos de audio, scripts y objetos para describir el contenido.

5| Otra opción, sería utilizar los nuevos user agent para smartphones así como los anteriores de Googlebot-mobile en el robots.txt. para una correcta indexación del contenido.

6| Incluyendo un enlace de tu versión móvil a tu sitio web conseguirás redireccionar al usuario, al user agent mobile y al bot mobile.

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PayPal, Google y Facebook en el e-commerce móvil

El enorme crecimiento de ventas de smartphones, sumado al gran desarrollo de aplicaciones para los mismos que permiten  facilitar todo tipo de operaciones, hacen que el comercio electrónico móvil sea ya algo imprescindible, tanto para las grandes compañías que no quieran ver reducidas sus ventas, como para las pequeñas compañías que tratan de conseguir un hueco en el mercado.

Noticias como que PayPal lanza Fashion Window o que según algunos rumores Facebook está pensando lanzar una plataforma de pagos móviles, siguiendo los pasos de Google, quien hace unos meses lanzó al mercado estadounidense Wallet, nos hacen ver la importancia que está cobrando el e-commerce móvil en la actualidad.

Fashion Window, la última novedad de PayPal, es un escaparate virtual que ayudará a fomentar las compras a los comercios, que aún estando cerrados podrán tener una pantalla holográfica que en combinación con la aplicación móvil llamada “Screach”, permitirá a al consumidor realizar compras al instante.

Con este servicio, ya disponible en España, cualquier tienda con una inversión de entre 1.000 y 2.000 euros, podrá poner en su escaparate este servicio de venta abierto las 24 horas.

Por otra parte, el pasado septiembre vimos nacer Google Wallet, que a través del uso de la tecnología NFC y el apoyo de Mastercard y Visa convierte smartphones en monederos asociados a tus tarjetas de crédito y a las ofertas de Google Offers.

Pero Facebook no se podía quedar atrás. Según rumores que hemos podido leer en algunos blogs como Cronicaweb.com, la popular red social está planeando el lanzamiento de una nueva plataforma de pagos móviles tras firmar un acuerdo con la compañía Bango, especializada en desarrollo de plataformas de pago para dispositivos móviles.

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La fidelización del cliente desde el móvil

Sumidos en una vorágine consumista con millones de tarjetas de fidelidad, cupones de descuento que no sabemos cuando ni a donde llevar, puntos para conseguir regalos que nunca recordamos canjear, por no hablar de los millones de e-mails que acaban en nuestra carpeta o e-mail especial de spam, las acciones pensadas para fidelizar a los clientes acaban produciendo en nosotros el efecto contrario.

En esta situación, la salida es más fácil de lo que parece. Si recurrimos a las nuevas tecnologías podremos llegar a soluciones que atajen el rechazo producido en el cliente por las antiguas tácticas de fidelización. La idea clave no es más que dejárselo fácil al cliente, él es quien tiene que sentirse cómodo y atraído no solo por el producto o servicio que le ofrezcas sino también por las ventajas de compra que le proporciones de forma diferenciada a la competencia.

¿Cómo fidelizar a tus clientes gracias a los dispositivos móviles?

  1. Tarjetas de fidelización móviles. Permite a tus clientes olvidarse de esas tarjetas de plástico que no hacen más que ocupar espacio en la cartera y déjales llevarla de forma digital en su dispositivo móvil.
  2. Con la tecnología NFC tus clientes se olvidarán de rellenar una y otra vez sus datos personales. ¡Solo tendrán que hacer clic!
  3. Cupones de descuento en el móvil gracias a los códigos QR. Escaneando un folleto, cartel o cualquier otro material gráfico, incluso en una web, tus clientes podrán obtener un descuento o oferta especial y guardarla en su móvil para poder presentarla en el establecimiento de compra de una forma cómoda y ecológica sin necesidad de imprimir ningún documento.
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El uso de smartphones en España – 2013

El año pasado realizamos un completo resumen sobre el uso de smartphones en España en 2012 y ahora vamos a ampliarlo con la información del IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail Analysis del que podemos extraer datos tan significativos como que:

  • El 59% de los internautas españoles tiene un smartphone y el 77% de ellos se conecta a diario.
  • El uso de tablets también crece, situándose en el 23% de penetración, 15 puntos más que en 2011.
  • El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011).

Podéis ver el informe completo en esta presentación:

IV Estudio Mobile Marketing from The Cocktail Analysis

Partiendo de esta información y del reciente publicado informe de 2013 Mobile Workforce Adoption Trends, de Forrester, Movistar en su blog ha publicado esta infografia tan interesante sobre el uso de móviles en España:

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