El uso de smartphones en España – Febrero 2012

El mes pasado tuvimos la oportunidad de estar en vivo y en directo en el mayor acontecimiento profesional de nuestro sector, por eso la semana parada hicimos un resumen del Mobile World Congress 2012 y hoy os traemos la información más relevante del estudio sobre el uso de smartphones a nivel mundial que Google junto a Ipsos presentó esos días.

¿Cómo se utilizan los smartphones en la vida cotidiana?, ¿cómo utilizan los consumidores sus teléfonos para encontrar información local?, ¿qué otras actividades realizan a la vez que utilizan el móvil?, ¿qué tipo de información buscan los consumidores a través del móvil? o ¿cómo pueden influir los teléfonos inteligentes en el proceso de compra y el comportamiento del consumidor?, son algunas de las cuestiones que tratan de resolverse con este estudio del que a continuación destacamos los datos más importantes para el mercado español:

Uso general

A principios del año 2011 existía una penetración de smartphones del 33% en España que llegó al 44% a finales de año

El 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores

Los españoles utilizan sus smartphones preferentemente y en orden de mayor a menor uso desde: casa, allí donde van, cafeterías, trabajo, restaurantes y transporte público

Las actividades que realizan los españoles al mismo tiempo que utilizan sus smartphones son principalmente escuchar música o la radio, o ver la televisión

Más de la mitad de los usuarios de smartphones españoles busca información respecto a productos en su dispositivo tras ver un anuncio en tiendas, televisión, revistas o posters

El 96% usa el buscador de su smartphone y el 84% lo hace una vez por semana o más

Los sitios web móviles son el lugar donde más anuncios ven los usuarios

El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes

El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días

El 79% usan redes sociales a través de sus smartphones y el 51% lo hace por lo menos una vez al día

Uso local

El 88% de los usuarios de smartphone españoles realizan búsquedas locales

El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia

El 50% de españoles que busca un negocio o servicio en un mapa y el 49% que visita la web a través del móvil realiza una compra

Comercio móvil

El 24% de los usuarios de smartphones españoles utilizan sus dispositivos para realizar compras

El 41% de los usuarios de smartphones españoles han realizado una compra en el último mes

La relevancia de los smartphone en el momento de compra es inferior a la del resto de países analizados

El 43% realiza compras a través de sus ordenadores, el 27% en la tienda y el 22% desde su smartphone